Mais independentes, conectados e interessados em experiências personalizadas, turistas com mais de 50 anos estão ajudando a transformar o mercado de viagens.
O turismo está diante de uma mudança importante no comportamento de uma parcela crescente dos viajantes. Pessoas com 50 anos ou mais estão viajando com mais frequência, utilizando ferramentas digitais para organizar seus roteiros e procurando experiências que combinem liberdade, conforto e possibilidade de escolha.
O movimento é chamado de turismo prateado e aparece em um levantamento apresentado pela Mozio, plataforma internacional de reservas de transporte terrestre. Segundo os dados citados pela empresa, cerca de 27 milhões de viagens são realizadas por pessoas mais velhas no Brasil todos os anos.
A pesquisa da Data8 mencionada no levantamento também aponta que 52% dos viajantes seniores fazem pelo menos três viagens por ano, enquanto 34% gastam R$ 10 mil ou mais anualmente com lazer.
Mais do que representar um público com capacidade de consumo, esse grupo começa a modificar a própria lógica da viagem.
Viajar fora da alta temporada
Uma das tendências identificadas pela pesquisa é o maior interesse pelas viagens na baixa temporada.
A possibilidade de escolher datas fora das férias escolares e dos períodos tradicionais de maior movimento permite ao viajante encontrar destinos potencialmente mais tranquilos e, dependendo do período, preços mais competitivos.
Essa característica pode ter uma relação direta com destinos turísticos do Nordeste.
Na Praia da Pipa, por exemplo, a possibilidade de viajar fora dos períodos de maior concentração de visitantes pode mudar completamente a experiência. A vila, as praias, os restaurantes e os passeios podem ser aproveitados dentro de uma programação menos acelerada.
Para o turismo local, esse comportamento também abre uma discussão importante: como transformar a baixa temporada em um período de interesse para um público que possui maior liberdade para escolher quando viajar?
Não se trata apenas de oferecer descontos. A proposta pode envolver experiências, gastronomia, natureza, bem-estar e roteiros pensados para estadias mais longas.
O turista 50+ está mais conectado
Outro ponto destacado pelo levantamento é a relação desse público com a tecnologia.
Segundo dados da AARP apresentados pela Mozio, 94% dos viajantes 50+ se sentem confortáveis utilizando ferramentas digitais, 89% pesquisam ou planejam viagens pela internet e 87% fazem reservas pelo celular.
Além disso, o uso de inteligência artificial para planejamento de viagens teria passado de 8% para 16% em 2026.
Isso muda a relação entre turista e destino.
Antes mesmo de embarcar, o visitante pode pesquisar hospedagem, restaurantes, praias, passeios, transporte, avaliações e preços. Também consegue construir um roteiro próprio, combinando atividades de acordo com seus interesses.
Pipa se encaixa nesse modelo por oferecer uma grande variedade de experiências dentro de um território relativamente concentrado.
Um visitante pode dedicar um dia às praias, outro aos passeios de natureza, reservar uma noite para gastronomia e ainda separar tempo para conhecer a vila sem precisar seguir necessariamente um roteiro fechado.
Slow travel combina com destinos de experiência
A terceira tendência apontada pela pesquisa é o crescimento do slow travel, conceito que propõe uma relação mais tranquila com o destino.
Em vez de tentar conhecer várias cidades em poucos dias, o turista permanece mais tempo em um lugar e aproveita melhor aquilo que ele oferece.
Entre os aspectos mais valorizados em uma viagem ideal, a Data8 aponta liberdade para viajar no próprio ritmo, com 60% das respostas; segurança e previsibilidade, com 52%; e conforto físico e emocional, com 48%.
Pipa apresenta características que podem dialogar com esse comportamento.
A experiência no destino não precisa ficar restrita a uma lista de atrações. O visitante pode caminhar pela vila, conhecer restaurantes, visitar praias, fazer passeios de barco, observar a natureza ou simplesmente reservar parte do dia para descanso.
Essa possibilidade de não fazer tudo também passa a fazer parte do produto turístico.
Para hotéis, pousadas, restaurantes, receptivos e operadores locais, o movimento pode significar uma oportunidade de criar experiências que incentivem o visitante a permanecer mais tempo no destino.
Transporte passa a fazer parte da experiência
A pesquisa também chama atenção para um aspecto muitas vezes tratado apenas como logística: o transporte.
Para os viajantes 50+, conforto, previsibilidade, facilidade de embarque e desembarque, espaço para bagagem e informações claras podem ter peso maior na experiência.
Segundo a AARP, 17% dos viajantes 50+ entrevistados em 2025 disseram precisar de algum tipo de adaptação relacionada a deficiência ou condição de saúde. Entre eles, 75% relataram necessidade de assistência de mobilidade.
O dado reforça uma discussão que vai além da terceira idade: acessibilidade e conforto precisam fazer parte de toda a cadeia turística.
Em destinos como Pipa, isso envolve a conexão entre aeroporto, transporte terrestre, hospedagem e passeios.
Para quem chega a um destino que não conhece, saber antecipadamente como será o deslocamento, quanto custará e quanto tempo levará pode fazer diferença na decisão de viagem.
Avós, pais e netos viajando juntos
A quinta tendência identificada pela Mozio é o crescimento das viagens intergeracionais.
Avós, pais e netos podem compartilhar uma mesma viagem, mas não necessariamente querem realizar as mesmas atividades.
Enquanto crianças e jovens podem procurar aventura, esportes e novidades, os adultos podem priorizar gastronomia e cultura. Os viajantes mais velhos, por sua vez, podem buscar conforto, natureza e períodos de descanso.
Destinos que conseguem oferecer diferentes possibilidades dentro de uma mesma viagem ganham relevância nesse cenário.
Pipa novamente apresenta uma característica interessante: uma família pode dividir sua programação durante o dia e voltar a se encontrar para uma refeição ou passeio.
O conceito muda a maneira de pensar o turismo familiar. Não é necessário criar uma atividade única para todos. O desafio passa a ser oferecer alternativas que permitam que diferentes gerações aproveitem o mesmo destino de maneiras diferentes.
Pipa e o novo mercado do turismo prateado
O levantamento da Mozio não apresenta dados específicos sobre o número de turistas 50+ que visitam Pipa. Portanto, não é possível afirmar, a partir dessas informações, que esse público já seja majoritário ou esteja crescendo especificamente no destino.
O cruzamento entre as tendências apontadas pela pesquisa e as características de Pipa permite, porém, observar uma oportunidade.
O destino reúne praias, natureza, gastronomia, hospedagem diversificada e diferentes possibilidades de experiências, elementos que podem ser adaptados a um visitante que valoriza autonomia e flexibilidade.
E existe outro aspecto importante: o turismo prateado não significa necessariamente um turismo de pessoas que querem apenas descansar.
O viajante 50+ descrito pela pesquisa é digital, independente e interessado em novas experiências.
Pode querer fazer uma trilha, conhecer uma praia diferente, experimentar a gastronomia local, aprender algo novo ou simplesmente passar mais tempo observando o destino.
A diferença está na possibilidade de escolher como, quando e em qual ritmo fazer cada coisa.
Um público que pode ajudar a mudar a baixa temporada
Para destinos turísticos do Nordeste, talvez uma das questões mais relevantes seja justamente essa.
O viajante que não depende das férias escolares possui maior liberdade para escolher datas. Isso pode criar uma conexão natural entre o turismo prateado e a estratégia de redução da sazonalidade.
Em Pipa, isso significa pensar não apenas em como atrair visitantes durante os períodos tradicionalmente mais movimentados, mas também em quais experiências podem convencer esse público a permanecer mais dias em meses de menor demanda.
Gastronomia, natureza, bem-estar, cultura, experiências locais e roteiros personalizados podem fazer parte dessa estratégia.
No fim, o turismo prateado revela uma transformação que vai além da idade do visitante.
O turista 50+ está mostrando que envelhecer não significa viajar menos. Pode significar viajar de outra maneira: com mais autonomia, mais planejamento, mais tempo e maior atenção à experiência.
E destinos como Pipa, que conseguem oferecer diferentes possibilidades dentro de uma mesma viagem, podem encontrar nesse novo comportamento uma oportunidade para repensar produtos, serviços e principalmente a forma de ocupar o destino durante todo o ano.
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